“Seo Öldü” söylentilerini yalanlayan 10 sebep
Arama motoru optimizasyonu için ölüm çanları, çok sık ve kulakları sağır edecek kadar güçlü şekilde çalıyor. Bazı zeki pazarlamacılar bile, bunu duyamayabiliyorlar. Eskiden genel aramanın karmaşıklığından ya da diğer arama motoru yeniliklerinden yakınanlar, şimdilerde oldukça etkili arama motoru optimizasyonları yapabiliyorlar.
Hata. SEO hala, her pazarlamacının yapabileceği en iyi yatırım.
Birçok kişi, SEO yaptıkları için ve sitelere gerekli trafiği sağladıkları için, firmalarla çalışmaya devam edebiliyorlar. Bu trafiğin, daha fazla satış ya da marka bilinirliği sağlamasını umuyorlar. Bunlar çok geçerli sebepler, fakat dikkate alınması gereken daha birçok sebep var.
Arama motorunun, tıklama başı ödeme (PPC) sisteminden üstün olmasının 10 sebebi:

1. ROI ( Yatırım Dönüşümü ): Yaklaşık 250 tane arama motoru optimizasyon programını ele alırsak, bunlardan sadece bir kaçı yatırım dönüşümü sağlamaz. Sağlamamalarının sebebi ise; başarısız işletme planları ya da web sitesindeki zayıf kullanıcı deneyimleridir. Muntazaman planlanmış ve yönetilmiş bir arama motoru optimizasyonu kampanyası, oldukça iyi dönüşüm sağlar. Fakat şunu unutmayın: Yeterince uzun bir süre optimizasyon üzerine planlar yapılmalı ve uzun vadeli stratejiler geliştirilmelidir.
Bir SEO yetkilisinin açıklamalarına göre; müşterilerinden biri, doğal arama trafiği sayesinde, Ocak ayından Mayısa kadar, 11 milyon dolarlık dönüşüm elde etmiş. Ve çok da popüler bir sektörde yer almıyorlarmış. Yetkili, bu değerleri; doğal arama sonuçları ve şirketin verdiği Google Adwords reklamları üzerine yaptığı yıllık incelemelerden elde etmiş.

2. İnteraktif Halkla İlişkiler: Şirketiniz hakkında kötü haberler çıkmış olabilir. Ve biri Google’da şirketinizi aradığında, bu haberlerle karşılaşıyor olabilir. Bu tip şeyler herkesin başına geliyor. İyi haber: Bu kötü arama sonuçlarını ikinci sayfaya, iyi sonuçları birinci sayfaya yerleştirecek arama motoru optimizasyon metotları mevcut.
İnteraktif halkla ilişkilere, Wal Mart örneğini verebiliriz. walmartwatch.com ve wakeupwalmart.com adreslerinde, firma ile ilgili pek de iyi şeyler yazıldığını söyleyemeyiz. Ve bu arama sonuçları, Google’da “walmart” yazıldığında ilk 10 sırada yer alıyor. Walmart bu konu ile ilgili bazı girişimlerde bulunsa da, bu web siteleri sıralamada hala yer alıyor. Taktiklerden biri de, “walmart.org” gibi bir adres alarak, o kötü arama sonuçlarından kurtulmak. Hepsinden olmasa da, birinden bile kurtulmak kardır.

3. Limitsiz Tıklamalar: Tıklama başı maliyet sisteminde olduğu gibi, bir bütçe belirlemenize gerek yok ve ay ortasında biten bütçeniz yüzünden, diğer ayın ilk gününe kadar beklemeniz gerekmiyor. Sıralamada başarıyı yakaladıysanız, tıklamaların sayısı artmaya başlar ve böyle devam eder. Tıklama başı maliyet reklamlarını tercih edenler; reklamlarının günün hangi vakitlerinde gösterileceğini belirlemek ya da ne zaman arama motorunda yer alacaklarını yönetmek durumundalar. Peki ya iyi bir müşteri Pazar akşamı arama yapıyorsa? Doğal arama sonuçları ile 7 gün 24 saat görünürsünüz ve bunun bir limiti yoktur. Gerçekten de, sitenizin doğal arama sonuçlarından elde edeceği trafiği sınırlayan bir faktör yoktur.

4. Daha kaliteli içeriğin sağlanması: Arama motoru optimizasyonuna ne kadar önem verirseniz, web siteniz hem SEO için hem de ziyaretçiler için o kadar kaliteli içeriğe sahip olur. İçerik miktarının bir dengesi vardır. Eğer amacınız satış yapmaksa; ziyaretçilerin metinler içerinde kaybolmasına neden olacak kadar çok içerik, her zaman pek iyi olmayabilir. Bazı durumlarda yaratıcı olmak gerekir. Tavsiyeler, eleştiriler, blog’lar, forum’lar ve daha birçok bilgiler, kullanıcı deneyimleri ve arama motoru optimizasyonu açısından faydalı olabilir. Arama motorunda üst sıralarda yer almak gibi bir çabası olmayan sitelerin, ziyaretçilere sundukları kaliteli içeriklerden ötürü, arama motorunda oldukça iyi sırada olduklarını görebilirsiniz.

5. Erişilebilirlik: İyi bir arama motoru optimizasyon şirketi, tüm yetersizliklere rağmen sitenizin daha erişilir olmasını ve arama motoru optimizasyonu için daha uygun olmasını sağlayacaktır. Erişilebilir bir web sitesini oluşturmak için, bir sayfadan diğer sayfaya gitmeyi sağlayan linklerin, anahtar kelimeleri içermesi gerekir.
Eğer ziyaretçiler için iyi olana odaklanırsanız, SEO çabalarınıza da takviye yapmış olursunuz. Ayrıca iyi bir arama motoru optimizasyon firması, web sitenizin arama motorları için daha iyi duruma gelmesine yardımcı olacaktır.
Eğer hala arama motoru optimizasyonunun yatırım yapmaya değer olduğuna inanmıyorsanız; işletmenizin SEO aracılığı ile gelişmesi için gerekli zaman, enerji ve para gibi birkaç sebebi daha göz önünde bulundurmalısınız.

6. Tıklama başı ödeme (PPC) ve Tıklama Başı Maliyet (CPC): PPC ya da tıklama başı ödeme pazarlaması olarak da bilinen ödemeli aramalar, komünist manifesto olarak da adlandırılabilir. Kapitalizmin son meyvesi online pazarlama, tıklama başı ödeme müzayedeleri ile yola devam ediyor.
Büyük ya da küçük şirketlerin, tıklama başı maliyet işine girişmelerinin sebebi, çok basit kuralları olması. Anahtar kelime seçmek ve sonra bunlar için açık arttırmaya gitmek; arttırmak, arttırmak ve yine arttırmak.
Yararlar: Kullanımı oldukça kolay. Reklam verenler aylık bir bütçe belirliyorlar, metinleri belirliyorlar ve sonuç sayfalarından bağlantı verilecek olan açılış sayfalarını belirliyorlar.
Zararlar: Arama sonuçları kuralları oldukça basit, oynamak da öyle. Aklınızın alamayacağı kadar çok şirket, şu anda oyunun içinde. Ne kadar çok şirket müzayedeye katılırsa, tıklama başı maliyetler o kadar artıyor, genel olarak yatırım dönüşümü (ROI) şansı da o kadar azalıyor.
Ayrıca, eğer bütçe o ay için belirlenen tutarı aşarsa, reklam verenler yerlerini kaybediyorlar.
Doğal SEO ile web siteleri 7 gün 24 saat istenilen yerde görünüyorlar. SEO tüm site sahiplerine en yüksek sıralamayı vaat edemese de,  bir sürü anahtar kelime için arama sonuçlarında yer alabilirsiniz. Eğer web sitesinin aranan kelimeleri destekleyecek sayfaları ve içerikleri varsa; SEO, tüm büyük arama motorlarında daha yoğun bir şekilde görünmenizi sağlar.

7. Rekabet edilen kelimelerin yüksek maliyetleri: Eğer trafik yaratan kelimeleriniz, rekabet edilen kelimelerse, büyük arama motorlarında uygun yerleri “satın almak” oldukça yüksek maliyetli olacaktır. SEO’ nuzu bir firmaya yaptırmak, konumunuzu daha ucuza mal etmenize yardımcı olur. Eğer bunu tercih etmek isterseniz, istediğiniz yere ulaşmak için başvurduğunuz firmanın, iyi bir stratejisi olduğundan emin olun. SEO’ da garanti olmadığını da unutmayın. Ama iyi bir strateji ile, belli bir süre sonra iyi bir yere sahip olabilirsiniz.
Şirketler, SEO şirketlerinin kampanyalarının başarısını, özenli bir şekilde takip etmeliler: doğal arama sonuçları vasıtası ile edinilen trafiğin artışını; bilinirliğin artışını; satış hacminin artışını ölçmeliler.

8. Reklam Block Programları, PPC reklamları engelliyor:  Adblock Plus programı, sadece pop-up ve banner’ları değil, ödemeli arama reklamlarını da engelliyor. Bazı kişiler sadece aradıklarına ulaşmak istiyorlar. Yani; doğal arama sonuçlarını.  Pop-up önleyicilerin kabul edilme oranını düşünürseniz, belki reklam block programları hakkında biraz şüphe duyabilirsiniz. Bazıları bu arama reklamlarının uygun ve zararsız olduğunu düşünebilir. Ama bir de, bu reklam block programlarını yükleyip, “tüm reklamları engelle” tuşuna basanları hesaba katmak lazım.

9. Doğal Arama Sonuçları: Bir çok kaynağa göre, doğal arama sonuçlarına tıklayanların oranı, reklamlara tıklayanlardan daha fazla. Bazı araştırmalara göre, arama yapanların %60’ı doğal arama sonuçlarına tıklıyor. Bazıları ise, bu oranın daha da yüksek olduğunu söylüyor. Her koşulda, doğal arama sonuçları, tıklamaların çoğunu alıyor. Bu da doğal arama sonuçlarının, en iyi sonucu verdiği anlamına geliyor.

10. Arama motoru onay damgası: Hiçbir arama motoru size onay damgası vermez ya da ödemeli arama ağlarında yer alan şirketler gibi arama sonuçlarında yer almak için izin almanız gerekmez. Eğer siteniz arama motorlarında üst sıralarda çıkıyorsa, kullanıcılar sizi onaylar. Eğer ödemeli arama ağlarında yer alıyorsanız, insanlar sizin ödeme yaparak sponsor bağlantı adı altında yer aldığınızı anlarlar. Doğal arama sonuçları ile kullanıcılar, iyi içeriklerin ve kaliteli sitelerin üst sıralarda yer aldıklarını bilirler. Bir şey söylemeye gerek yoktur; eğer üst sıralarda yer alıyorsanız, alanınızda iyisiniz demektir.