SEO arama motoru optimizasyonu

Google’daki Güncellemelerin Analizi

Sıralamalarını, bizim SEO topluluğunda yaptığımız gibi, her an monitörlerinden takip edenler, 5 Temmuz’da başlayan ve hafta sonuna kadar devam eden dramatik değişimi gözlemlemiştirler. Birçok site büyük bir hızla Top 10’a girerken, birçoğu da sıralamadan hızla düşüyor. Müşterilerimizden hiçbiri, düşen siteler arasında yer almıyordu, fakat biz yine de onlarla iletişime geçerek, onları yakın zamanda bu işin açıklığa kavuşacağını söyleyip aydınlattık. Çünkü onlar da, en yüksek pozisyonlardaki bu ani değişimin farkındaydılar. Hafta sonu yapılan analizler sonunda sıralama sistemin ile ilgili, birkaç konu üzerinde kuşkular olduğunu saptadık.

Bu ani değişimin üç konu etrafında döndüğü belirlendi: Domain yaşı, backlink’ler ve PageRank.

Domain Yaşı

SEO’nun görüşüne göre, Google domain yaşına ilginç bir şekilde çok önem veriyor. Domain yaşı, bir sitenin veya şirketin ne kadar köklü ve güvenilir olduğunu belirleyebilecekken, yeni siteler de mükemmel bilgi ve yenilikçi fikirler barındırabiliyor. Ama ne yazık ki bu yeni sitelerin çoğu, bu son değişimde listenin alt sıralarına itilmiş durumda.

Google’ın domain yaşını bu kadar ciddiye alması, yeni açılan birçok gereksiz sitenin son sıralara atılmasında faydalı olabilir. SEO’nun eski zamanlarına dönersek, bir siteyi sıralamaya sokarken, içeriğe anahtar kelimeler tıkıştırdığımızı ve linklerin çabuk çıkması için birçok sorgulanabilir yöntem uyguladığımızı söyleyebiliriz. Dürüstçe konuşmak gerekirse, domainleri denetim altında tutabilmek bu kadar zorlaşmışken, gecikmeyi sağlamak, önlem almanın en iyi yolu.

Belli bir zaman sonra (yaklaşık bir yıl), whois bilgilerini gölgeleyen sayısız faktörün yanında, domain yaşı gerçekten çok ufak bir etkiye sahip oluyor. Yeni güncelleme ile, domain yaşı en önemli faktörlerden biri haline geliyor. Bu da, eski olup da vasıfsız olan sitelerin, yeni fakat çok daha kaliteli olanların önüne geçmesini sağlıyor.

Sıralamalardaki bu değişim, büyük bir ihtimalle yakın zamanda düzeltilecek. Çünkü Google, arama yapanların arama yapmaya devam etmeleri için sürekli çalışmalar yapıyor. Bu düzenlemelerin ne zaman yapılacağını daha sonra ele alacağız.

Backlinks

Backlink’lerin nasıl değerlendirildiği ve hesaplandığı da, bu yeni güncellemeler ile beraber güncellenmiş durumda. Bunun yapılması, beni Google’ın birkaç yıl öncesine kadarki kolay oyuna getirilebilir zamanlarına götürüyor. Bu ifade bile, başlı başına yeniden düzenlemelerin gerekli olduğunu destekliyor sanırım.

Linklerin değerlendirilmesinde de, sayılar önem kazandı. Geniş fakat birbirinin benzeri link dizinlerine sahip siteler, az fakat alakalı linkleri olan sitelerin önüne geçiyor. Şu ana kadar daha avantajlı olan birbirinden alakası olmayan linklerin bulunması durumu, artık birbiriyle alakalı birçok linkin bulunmasından daha dezavantajlı.

Google, şu anda, bir hafta öncekinden çok daha kolay oyuna getirilebilir. Buna göre, çok abartmamak kaydıyla büyük bir link dizini olan bir site oluşturmak, listelerde üst sıraya çıkmanızı sağlayabilir. Bu sebepler göz önünde bulundurulursa, yeni düzenlemeler kesinlikle yapılmalı.

PageRank

Denklemi pozitif yönünden ele alırsak, linkleri değerlendirmeye ait olan PageRank’de dahil olmak üzere, PageRank bütün olarak önemini yitiriyor. Bence bu Google için çok önemli bir adım ve PageRank’in site değeriyle çok da alakalı olmadığını açıkça anlatıyor.

SEO topluluğundaki birçok can sıkıcı kişinin söylemlerine göre, PageRank, tüm hile ve oyunlara rağmen, mükemmele yakın bir sistem. PageRank’in belli bir amaca yönelik olduğunu düşünenler, hiçbir değerle örtüşmeyen bu sistemin yerleştirilmesini istiyorlar.

Genel bir görüşe göre; PageRank, TrustRank tarafından yerleştirilmeli veya yerleştiriliyor. Kafamda bu varken, iki şey oldu; Google TrustRank’in de PageRank gibi gereksiz olduğuna karar verdi ve ikisini de harcadı ( ne yazık ki), veya TrustRank’in ağırlığını PageRank’e kaydırarak ve şu anda konuyu TrustRank hesaplamalarını inceleyerek tartışıyor. TrustRank ile ilgili önemli konular tam olarak açıklığa kavuşmadı. PageRank’in önemini azaltan bu yeni düzenlemeler, TrustRank hesaplarının daha önemli hale gelmesini sağladı.
Aslında sorun orada veya burada değil. Sorunun çözümü ise…

Sonuç

O zaman bunların hepsi ne demek oluyor? Bu Perşembe veya Cuma gününe kadar, yukarıda konuştuklarımızın en makul şekilde düzenlenmeleri bekleniyor. Geçen birkaç aydır, Google dışında çok olağan gelişmeler gözlemlediğimiz için, bu düzenlemeler kimseyi pek şaşırtmaz.

Fakat domain yaşını bu kadar ciddiye almak da ne demek oluyor? Google’ın açısından domain yaşı ve listelerde siteleri alt sıralara çekme sistemi (sandbox) kesin bir çözüm fakat bunu yapmak için epeyce uzun bir zamanı göz önünde bulundurmak gerek. 2000 yılından beri var olan bir site, 2004 yılında yapılmış bir siteden daha iyi olacak diye bir şey yok. Yaklaşık bir yılı aşmış web sitelerinin değeri, sabit olmalı veya bu sitelere çok daha az kuşku ile yaklaşılmalı. Yeni güncellemelerde, bu konuyla ilgili düzenlemeler yapılırsa, çok mutlu olacağız.

Eğer Google, 2003’teki tuzağa düşürülmüş günlerine geri dönmek istemiyorsa, linkler konusunda da değişimler göreceğiz demektir. Düşük PageRank’li fakat birbiriyle çok alakalı linkler bir kere daha, az benzerlikteki linklerin üzerine çıkacak.

Google PageRank konusunda, eski günlerine, yani PageRank’e daha önem verdiği günlere dönecek gibi görünüyor.

Kısacası, en geç bir haftaya kadar yapılacak düzenlemelerle, geçen haftaki sonuçlara dönmeyi umuyorum, ya da en azından o sonuçlara biraz daha yakın bir şeylere. Eğer 6. sayfadan ilk 3’e yükselenlerden biri de sizseniz, hemen şampanyaları patlatmayın. Ya da ani bir düşüş yaşadıysanız çok endişelenmeyin. Bu yeni durumun tekrardan düzenlenmesi kesinlikle gerekli, eğer SEO çalışmalarını göz önünde bulundurarak linklerinizi düzenlerken daha bilinçli taktikler uyguladıysanız, sıralamadaki eski günlerinize döneceksiniz.